基本案情
亨吉利世界名表中心作為專業從事世界名表經銷和服務的連鎖集團（下稱“亨吉利集團”），在全國60多個省市擁有250多家世界名表連鎖店。其在第35類“廣告，替他人推銷”等服務上長期使用宣傳“ 
”“
”商標（下稱“訴爭商標”）。2020年，訴爭商標被某企業以“連續三年不使用”為由提出撤銷。國知局在被訴裁定中認為，在案使用證據不能證明訴爭商標在“替他人推銷、組織商業或廣告展覽”等服務上進行了商業使用，對這些服務項目予以撤銷注冊。
集佳訴訟團隊代理該案后，通過梳理國知局階段的全案證據材料及進一步深入挖掘，精準把握“替他人推銷、組織商業或廣告展覽”等服務的功能用途，并向北京知識產權法院全面展示與梳理了三年期間的商標性使用證據，得以成功撤銷被訴決定，維持訴爭商標在其“替他人推銷”、“組織商業或廣告展覽”及類似服務上的核準注冊。
第35類“替他人推銷”服務的案件背景
早在2004年，原工商行政管理總局商標局曾以商標申字［2004］第171號批復：商場、超市屬于銷售商品的企業，其主要活動是批發、零售。因此，《商標注冊用商品和服務國際分類》第35 類的服務項目不包括 “商品的批發、零售”，商場、超市的服務不屬于該類的內容。該類“推銷（替他人）”服務的內容是：為他人銷售商品（服務）提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務。
基于該批復文件，導致部分相關公眾對第35類“推銷（替他人）”服務的理解各不相同，甚至出現過“謎一樣的困惑”。為厘清該“困惑”，北京市高級人民法院2019年4月實施的《商標授權確權行政案件審理指南》明確了對第35類“替他人推銷”服務商標使用的認定規則；國家知識產權局于2022年12月實施《關于第35類服務商標申請注冊與使用的指引》。
典型意義
根據北京商標協會2022年7月發布的《商品零售業服務商標保護研究報告》的統計數字，“零售企業在第35類服務商標撤三案例”中“商標被維持注冊的僅占比7%”。而本案恰為第35類“替他人推銷”服務商標的商標性使用認定問題提供了一件生動案例。在集佳代理律師詳細梳理訴爭商標的實際使用中，正是基于對第35類“替他人推銷”服務的精準把握，向法院全面展示了商標注冊人提供的“世界名表經銷和零售服務”的全鏈條。不僅僅是證明訴爭商標被廣大消費者所直面熟知的“手表零售”服務，更是通過大量真實、合法、有效的商標性使用證據，展示其通過特定經營場所（包括線上官網、微博、微信和線下250多家實體門店等），為各大名表銷售商提供促銷活動海報、促銷活動策劃方案、促銷咨詢服務等商業合作服務，包括為各大世界名表商推銷名表而統一開展的分類、擺列、介紹、推廣、宣傳等服務，最終得以維持訴爭商標的有效注冊。