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文/北京市集佳律師事務所 趙雷
近年來隨著我國經濟的飛速發展，中國市場的重要性越來越凸顯，同時隨著我國不斷加大知識產權的保護力度，全社會的商標意識也不斷提升，商標申請量也隨之快速增長。根據近期國家工商行政管理總局公布的最新數據顯示，2017年我國商標注冊申請量574.8萬件，同比2016年增長了55.7%，申請量和增速均創歷史新高。從2010年的107.2萬件增長到2017年的574.8萬件，八年間商標注冊申請量增加了467.6萬件。
在我國商標注冊的申請總量近些年來不斷增長的同時，筆者注意到2017年申請量排名前五位的類別分別為：第35類，共計497323件；第25類，共計441246；第30類，共計269651件；第9類，共計260981件；第43類，共計211593件。筆者從事知識產權工作16年，印象中過去很多年第25類都是申請量最多的類別，為何近些年第35類會超越第25類成為商標申請量最多的類別，帶著這樣疑問，筆者分析如下：
首先，從服務本身看，依據《類似商品和服務區分表》（2017文本），第35類主要包括廣告、商業經營、特許經營的商業管理、市場營銷、替他人推銷、為商品和服務的買賣雙方提供在線市場、辦公事務、財會等服務。
仔細分析這些服務發現，它們會成為優先考慮注冊的保護對象并不奇怪。先看廣告服務和為商品和服務的買賣雙方提供在線市場服務，近些年來隨著互聯網經濟的比重越來越大，涌現出很多的電商平臺和互聯網企業，他們都有非常出色的主營業務和大量的客戶擁有量，并且很多互聯網企業都非常依賴廣告業務作為其收入的主要來源。再看特許經營的商業管理，眾多周知，無論是產品生產企業，如化妝品，還是各類服務提供企業，如餐廳、咖啡館，通過特許經營都是擴展其商業渠道、快速發展的捷徑。最后看替他人推銷，這是一個讓所有商標從業人員又愛又恨的服務名稱，受制于現行實踐操作，從事零售、批發經營的很多無法注冊零售服務，因此35類的替他人推銷一直都是傳統零售服務的“代名詞”，被很多傳統零售服務企業追捧。而近些年，很多傳統的產品企業借助移動互聯網的發展，從線下走向線上，從傳統銷售走向新零售模式，也開始紛紛利用線下和線上綜合渠道開設各類零售網點，當中有很多企業甚至認為沒有35類的商標是不能開設線上或者線下零售網點的。
因此，由于以上種種原因，35類成為生產產品的企業和提供服務的企業、實體企業和互聯網企業、生產型企業和零售型企業的共同寵兒。
其次，從市場準入機制看，隨著網購的比重越來越大，甚至有可能超越實體經濟，為了穩固市場很多企業已經紛紛進駐各類電商平臺，而擁有注冊商標或者至少有商標的申請受理通知書已經成為很多電商平臺的準入門檻，京東、天貓、淘寶等大部分電商平臺都要求進駐平臺的企業在所銷售的商品上必須要有申請商標或者注冊商標，微信、微博、支付寶等著名平臺進行認證時均要求擁有注冊商標的企業優先享有權利。而很多大型的線下商場、超市也對進駐企業設置了知識產權要求，甚至很多企業在上市時都要考慮知識產權是否有爭議或者涉及訴訟等。諸多的市場準入機制使得很多企業為了避免紛爭、規避知識產權風險，也紛紛將關聯度極高的35類提前納入保護范圍。
最后，從知識產權保護大環境看，我國近些年不斷加大對知識產權的司法保護和行政執法力度，提高侵權的處罰和賠償數額，商標侵權的成本變大，這也使得企業擔心注冊不全導致涉訴和侵權處罰和賠償，加之近些年我國不斷降低商標申請的注冊官費，這都從多方面鼓勵了企業無論是從自身使用考慮，還是從防御其他企業攻擊考慮，保護更多的相關類別，尤其是相對更重要的35類。注冊第35類商標成為很多企業知識產權戰略中不得不考慮的一個重要布局，是商標注冊規避失敗風險的一項重要舉措。
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